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近日，山姆会员商店对部分商品进行价格调整，涉及冬季服饰、巧克力礼盒等多个品类，降价幅度较为明显。此次调价引发消费者关注，多地门店出现抢购情况，部分热门商品在短时间内售罄。
截至目前，山姆官方尚未就此次价格调整发布正式声明。
多款商品降价幅度较大 冬季服饰普遍下调
根据多地消费者在社交媒体发布的帖文，自2月27日起，山姆部分商品价格出现下调。其中，某款羊绒保暖背心2件装从原价129元调整至69.9元，原价179元的女士保暖套装和多款家居服同样降至69.9元。服饰类商品中，一款此前售价249元的卫衣也调整至69.9元。
山姆会员商店多款商品价格下调
食品方面，某款巧克力礼盒的价格从520元调整至99.1元，降幅较为显著。记者在走访中发现，除上述商品外，门店内还有其他品类商品进行了价格调整，但折扣力度相对较小。
针对价格调整情况，有记者以消费者身份咨询了湖北省某山姆门店。工作人员证实，确有部分商品正在进行调价处理，但热门产品如羊绒保暖背心、保暖套装、卫衣等已无库存。该工作人员表示，降价首日门店开门后不久，代购人员便进入门店集中采购降价商品，约一小时后相关产品即告售罄。
深圳福田山姆会员店工作人员2月28日向媒体表示，此次价格调整主要涉及部分商品的清货处理。
此前曾陷“选品降级”争议
此次价格调整前，山姆曾因商品调整引发会员讨论。部分消费者注意到，太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等此前复购率较高的商品在门店下架，取而代之的是一些大众品牌的同类产品。其中，新上架的“低糖好丽友派”在评论区积累了一定数量的差评。
此外，有消费者发现，山姆自有品牌商品中出现了一些与大众品牌相似的产品，如印有“PANPAN”标识的商品实际由安徽盼盼食品有限公司生产。多位卓越会员也反映，此前办卡赠送的洗车券、洗牙券等增值服务已取消，目前主要保留的是“消费满2000返20”的返现活动。
有会员在接受采访时表示，当选品范围调整、部分增值服务取消后，会员费的实际价值可能需要重新考量。
行业竞争加剧 消费心理趋于理性
山姆为何突然降价？或是因为竞争加剧。
近年来，会员制仓储超市在中国市场快速发展。山姆作为较早进入中国市场的会员制零售商之一，目前已积累超过500万付费会员，年销售额突破千亿元。
与此同时，行业竞争格局也在发生变化。Costco通过引入爱马仕、茅台等高端商品吸引消费者；盒马通过门店网络和价格策略扩大市场份额，2024年销售额达到750亿元；区域零售商胖东来也凭借其服务模式和自有商品获得市场关注，且不收取会员费。
消费者购物心理的变化同样值得关注。有零售行业观察人士指出，当前消费者更加关注商品的实际性价比。以山姆此前推出的某款羽绒服为例，该产品因其充绒量较高、价格相对透明而受到市场欢迎。这表明，价格因素在消费者决策中的权重正在上升。
南方+记者 黄晓韵
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